Contexto
O aplicativo é a porta de entrada principal para quem começa a investir. A visibilidade nas lojas depende de elementos que mudam de critério com frequência e que não respondem às mesmas regras de um site.
Abordagem
Construção de uma metodologia sistemática de ASO, com testes A/B contínuos de fichas, palavras-chave e ativos criativos em iOS e Android, além da ativação dos recursos que cada loja oferece.
Decisões e experimentos
Estabelecer um ciclo contínuo de teste, em vez de atualizações pontuais amarradas a campanhas.
Separar o que afeta descoberta do que afeta conversão da ficha, para não confundir os dois efeitos na leitura dos resultados.
Ativar recursos nativos das lojas como parte da estratégia, e não como item opcional.
Estender a metodologia às demais empresas do ecossistema, reaproveitando o que já havia sido validado.
Aprendizados
Loja de aplicativo é um ambiente de regras fechadas: o que funciona precisa ser descoberto por teste, não deduzido de boas práticas de busca. Documentar cada rodada foi o que permitiu reaplicar o método em outras empresas sem recomeçar.